如果需要削減生活開支，那就只好放棄自己想要的東西——居住在東京首都圈和阪神圈的日本人中有51.4%正抱著這種想法生活。這一結果來自博報堂生活綜合研究所對日本、中國、印度、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、新加坡9個國家實施的調查。博報堂生活綜合研究所分析認為，實際薪資增長乏力、物價持續高漲、社會保障費用不斷增加，這便是日本民眾面對的實際生活狀況。此外，調查結果還顯示出在老年人所處環境等方面，中國與日本呈現出截然相反的情況。
6月2日公佈的「日本·中國·東協·印度9國調查/第4回‘全球定點2026’結果」，是博報堂生活綜合研究所與「博報堂生活綜研·上海」、「博報堂生活綜合研究所東協」、「Hakuhodo International India」 調查的最新結果。該調查自2023年起每年實施（印度自2025年起成為調查對象）。調查的宗旨是通過消費與金錢、資訊、娛樂、工作、健康、家庭、戀愛與結婚等與生活息息相關的調查項目，瞭解各國民眾的意識、價值觀及行為變化。此次為第4次調查，於2026年1月8日至28日通過網際網路調查法實施，對象為9國15歲至59歲的男女共14,000人。調查對象為：日本從首都圈、阪神圈合計選取2000人，中國從北京、上海、廣州三都市合計選取3000人，東南亞6國各選取1000人，印度從德里、孟買、班加羅爾、蘇拉特、坎普爾、維沙卡帕特南六都市合計選取3000人。調查人數均按年齡層均等分配。
回答「如果需要削減生活開支，那就只好放棄自己想要的東西」的人數，日本自2023年起連續位居第一，本次佔比達51.4%，且4年間的增幅也最大，達4.1個百分點。與連續4年位居第二的中國（46.5%，2023年為44.0%）等其它8國的差距進一步拉大。博報堂生活綜合研究所的研究員認為，由於實際薪資增長乏力、物價持續飛漲以及社會保障費用的不斷增加，民眾的生活防禦意識正在增強。即便已經最大限度壓縮了生活費，物價卻仍在不斷上漲，所以根本輪不到花錢購買心儀物品——彷彿能聽到民眾這樣的心聲。
59.3%的日本大都會居民不相信AI
此外，關於人工智慧（AI）的看法，日本與其他8國也呈現出顯著差異。在2024年至2026年的連續3次調查中，僅有日本「不相信AI」的比例超過50%。從2024年的57.3%增至2025年的60.1%，2026年雖微降至59.3%，但仍高於2024年水平。與比例最低的印度（12.8%）差距巨大，與比例第二高的中國（35.4%）也存在較大差距。中國較上一年的45.9%大幅下降至35.4%，變化也引人注目。
關於AI，2025年7月日本總務省公佈的「資訊通信現狀報告」（令和7年資訊通信白皮書）中，刊載了針對日本、美國、中國、德國普通民眾實施的問卷調查結果。該調查旨在把握個人AI使用狀況。回答使用過（或過去曾使用過）某種生成式AI服務的日本國民比例為26.7%。雖然較2023年調查結果的9.1%有所上升，但與中國的81.2%（2023年56.3%）、美國的68.8%（2023年46.3%）、德國的59.2%（2023年34.6%）相比均存在較大差距。
2025年1月野村綜合研究所公佈的以日本全國15歲至79歲男女總計1萬人為對象、通過走訪調查法實施的「居民1萬人問卷調查」結果也顯示了類似的傾向。回答「使用過」生成式AI的佔9%，「沒使用過但今後想使用」的佔8%，「不瞭解生成式AI」的高達40%。
對男女分工的看法也出現變化
而在對待「男女交往中女性主導也挺好」這一問題上，此次日本的數據在9國中不高不低，但是是4年來降幅最大的國家。2023年為38.1%，僅次於新加坡39.1%、菲律賓38.2%，但此後數值逐年下降至2026年的30.1%，4年間下降了8.0個百分點。目前僅高於印度尼西亞（24.2%）和中國（24.3%）。下降幅度男性為7.2個百分點，女性為8.9個百分點，女性的降幅更大。
關於男女角色分工，其他設問也出現了類似結果。認為「高層職位的人數不應存在男女差異」的比例從2023年的30.6%降至2026年的22.8%；認為「男性也應該休育兒假」的比例從37.3%降至30.1%；認為「丈夫也應優先承擔家務與育兒」的比例從29.7%降至24.3%，均為下降趨勢。
（摘自博報堂公佈的「日本·中國·東協·印度9國調查/第4回‘全球定點2026’結果」）
由物質轉向精神：中國大都會居民的觀念發生變化
中國大都會居民的意識變化如何？4年間變化幅度在參與國中最大的是認為「沒有錢也能幸福」的人數出現增加。2023年該比例為52.0%，僅次於菲律賓的67.3%和印度尼西亞的57.2%。到了2026年，該比例上升至58.0%，與菲律賓並列最高值。同一問題，除2023年未納入調查的印度外，其他7國均較4年前出現下降。中國的變化，尤其與自2023年的34.7%以來持續墊底、本次調查也僅為33.7%的日本形成了鮮明對比。
經歷了高速增長後，中國正迎來構建「心靈富足社會」的新階段。對中國民眾而言，幸福的定義已從「賺錢」轉向「健康、情緒價值、人際關係」等非經濟向度，幸福的標準正從「擁有什麼」轉變為「內心是否充實」。中國正處在民眾告別一味「追逐物質上的成功」，探尋「全新幸福方式」的過渡期。博報堂綜合研究所的中方研究員給出了上述觀點。
樂享晚年的中國老年人
在認為「社會的主角將是老年人」的問題上，中日數據對比明顯。2023年中國以10.0%佔比最低，2026年以最高增幅5.5個百分點升至15.5%，超過了日本和新加坡。而日本則從2023年的14.7%降至11.1%，下降了3.6個百分點，連續兩年墊底，與中國的差異尤為顯著。關於中國與日本形成鮮明對比的原因，報導中引用了中方研究員如下評論：
截至2024年末，中國60歲以上人口已達3.1億（佔總人口的22.0%），進入中度老齡化社會。現階段老年群體因享受改革開放紅利而積累了資產（尤其是不動產），街頭隨處可見憑藉豐厚養老金享受旅行和社交的「活力老人」。政府也將養老相關產業作為擴大內需的支柱加以推進，消費主體的更替正在推動相關得分上升。而在超老齡化社會的日本，老齡化被視為「需要解決的問題」。與憑藉豐厚資產享受生活的中國老年人相比，日本老年人更傾向於因對未來的不安而採取防禦性生活。
（摘自博報堂公佈的「日本·中國·東協·印度9國調查/第4回‘全球定點2026’結果」）
關於日本普通民眾如何看待本國社會現狀，日本內閣府於2025年12月公佈了《社會意識輿論調查》結果。該調查以全日本擁有日本國籍的18周歲以上民眾共3000人為對象，採用郵寄問卷調查方式實施。有超過20%受訪者認為趨於惡化的領域多達14項，其中「物價」73.1%、「經濟景氣」51.8%、「國家財政」40.6%位居前列。另一方面，認為「正在向好的方向發展」的領域超過20%的僅有「防災」（21.6%）和「醫療與福祉」（20.6%）。
日文：小岩井忠道（科學記者）
翻譯：JST客觀日本編輯部
【相關網站】
博報堂新聞稿 日本·中國·東協·印度9國調查第4回「全球定點2026」結果公佈
總務省 令和7年「資訊通信現狀報告」（令和7年版資訊通信白皮書）公佈
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