日本新潟大學人文學部認知心理學專業的新美亮輔副教授和該學部主攻心理與人類學課程的畢業生山田真也發現，評價服裝的魅力時會受穿衣人顏值的影響，而且穿衣服的人爲女性時，給人施加的影響要比男性大。無論參與評價的人是男性還是女性，這個結果都一致，沒有性別差異。
衆所周知，服裝會影響穿着者留給人的印象，但一直不太清楚穿着者的容貌是否會影響人們對服裝的印象。此前並沒有實際驗證過，由高顏值的人穿着時，相同的衣服是否看起來更有吸引力。心理學上有一種現象叫「外表吸引力刻板印象」，高顏值的人容易被人覺得能力和人品也比較出衆，這種現象被認爲可能還會影響到服裝。
另外，關於服裝印象的心理學研究大多數是針對女性服裝的，有關男性服裝印象的研究目前比較少。不過，關於面孔吸引力的心理學研究顯示，面孔吸引力的影響因面孔的性別與評價者的性別而異。因此，研究團隊假說顏值會影響人們對服裝吸引力的評價，驗證了這種影響是否因被評價者和評價者的性別而異。
研究概要
研究團隊首先透過初步調查，從大學生的面部照片（男女）中選出了多張高顏值和低顏值的照片。並將這些面部照片與不同顏色和圖案的T恤（素色、粗條紋或細條紋圖案）圖片進行合成，製作了他們穿着T恤的圖片。
接下來，讓大學生（男性30名、女性30名）一張一張觀察這些合成圖片，並按照1～7的等級來評價服裝而非面孔的吸引力（等級越高，表示吸引力越大）。各位評價者分別評價了36張用男性面部照片合成的圖片和36張用女性面部照片合成的圖片。爲了讓評價者給出直觀的第一印象，每張照片只顯示1秒鐘的時間。
研究成果
結果如圖所示，對高顏值照片的T恤吸引力評價，其平均值高於對低顏值照片的評價平均值。也就是說，即使T恤本身是相同的，與低顏值穿着者相比，高顏值穿着者的T恤被認爲更有吸引力。不過，高顏值與低顏值的差異，當面孔爲男性時則非常小（雖然在統計意義上並非爲零）。與之相比，而面孔爲女性時，差異則比較大。無論進行評價的人是男性還是女性，上述結果都一樣。
至於爲何女性的顏值對服裝的影響比男性影響更大，目前還不清楚準確的終極因數。不過，從無論評價者是什麼性別，評價結果都一樣來看，可能是評估人受到了女性的面孔吸引力比男性更受重視的社會規範，以及基於這一點的認知框架（性別基模）的影響。
論文資訊
題目：「面孔吸引力對評價服裝吸引力的影響及其性別差異」
期刊：《心理學研究》
DOI：10.4992/jjpsy.91.19004?
文：JST客觀日本編輯部
