日本社會 - 【日本的老齡化】日本70幾歲男性羣像（二）

在【日本的老齡化】日本70幾歲男性羣像（一）中，筆者向大家介紹了現在日本着重對於70-79歲老年人的研究。在研究消費者時，製作「人物像（persona）」是一個很實用的方法。筆者所在的三菱綜合研究所擁有日本最大的資料平台，其中分爲居住者（20-60歲）、中老年人（50-89歲）。自2012年起對1.5萬的50歲以上的中老年人進行了問卷調查，以及對300位50-83歲的中老年人日常的進行了定性調查（常設型MROC（Marketing Research Online Communities））。從這些龐大的資料中，透過2條分析軸可以製作出有4個不同特性的人物像。

關於70幾歲的男性的人物像，分析軸是經常和大家一起玩還是自娛自樂，以及和老伴關係親密與否。透過這兩條分析線，可以看出同樣的年齡段，不同類型有着不同的特點。在上次我們看到了在家庭外面都很活躍的「超級爺爺」，以及在外很活躍在家裏沒地位的「總提當年勇的老爺爺」。這次我們再來看看和誰都不一起玩的「‘卒婚’的家裏蹲」，以及只和太太好的「愛意滿滿的宅男」。

圖 1 70-79歲日本男性的人物像

3 「‘卒婚’的家裏蹲」

「卒婚」是日語表達，現在是引起日本國内廣泛關注的社會問題。日語中的「卒」只是「畢業，結束」的意思，因而「卒婚」是指從一般的婚姻關係中畢業，即使不離婚，夫妻雙方完全自由，不干擾對方的行動。這對於退休之後的夫婦來說很常見，和上次說到的「總提當年勇的大爺」類似，一心撲在工作上的男性們一旦離開職場，退休在家，是讓夫妻兩人都關係緊張的事情。因爲他們在過去的幾十年中僅僅作爲生活的共同體一起居住，並沒有足夠的共同話題和情感支撐起退休後的共處時光。太太多有自己的主婦圈，朋友圈，先生在家的精神壓力和家務壓力都很大。先生成了家裏的「雞肋」，棄之不捨，留之無用。因爲，想開了的夫妻乾脆一起把婚姻關係變成「畢業」的狀態，除了必要的共同生活作業以外，各自管理各自，這樣對彼此都好。

小林武（化名）就是這樣的典型。79歲的他是個「家裏蹲」，在建築行業的公司裏工作了50年後退休。現在每天最大的樂趣就是沉浸在自己的「祕密基地」裏度過每一天。小林先生性格内向，不喜社交，和太太也是沒話說。年近80歲，家務事都由妻子來做，一天只一起喫一頓飯，也多是沉默不語，因而時常有孤獨感。

小林先生退休之後最大的樂趣就是自由自在地徜徉在自己的祕密基地裏。前些年家裏改裝的時候，他在不違規建築基準法的情況下，花大價錢在地下室給自己建了個祕密「防空洞」。可以直接從車庫進出，除了自己誰也進不去，是個專屬於自己的祕密天地。現在的他每天都在這個防空洞裏，從100多張古典爵士唱片中選音樂聽，再研究一下一直以來從事的建築專業，做點整理工作。

每天的「家裏蹲」，讓小林先生運動不足，身體狀況是這4個人物像中最差的一個。他深知自己應該趕快行動起來去改變，但是習慣了這樣獨來獨往的生活，的確沒什麼動力改變。

像小林先生一樣的家裏蹲，需要第三方的引導和交流，很值得市場的關注。

4 愛意滿滿的宅男

最後一位是讓太太最有幸福感的「愛意滿滿的宅男」。從他們身上可以看到許多夫妻消費的提示。

福田稔（化名）是一位典型代表。73歲的他和太太居住在東京，兒女和其家人也在附近生活。作爲一名大型企業的銷售主管，福田先生在位期間地位較高，最後是以分公司董事的身份退休。經歷了其他工作之後，現在的他和太太有錢有閒有健康，可以說是肆意享受的每一天。

福田先生終身愛好一個人登山，也深知身體健康的重要性。經歷了一系列身體不適之後，他成爲了流行的「儲蓄肌肉」一組。每週都去健身房鍛鍊肌肉，以及去高爾夫球場打球。他這麼做也是爲了可以繼續操作登山。每次登山的主題，都是「登山+山中小屋+山下熱泉+一期一會+美酒佳餚」這一全套樂趣。因爲登山花費不少，身爲前董事的福田先生現在居然也在便利店打工賺盤纏。除此之外，他最近又撿起了荒廢已久的油畫。在大學裏報了油畫欣賞和學習的課程，和年輕時候相比雖然效率不可同日而語，但是學到了新知識，看畫的時候可以更享受，福田先生對此也十分滿意。