在上2次的專欄中，我們介紹了現在日本消費市場最強勁的Power Couple以及他們的消費特點。Power Couple是指丈夫年收入在600萬日元，並且妻子年收入在400萬日元，即家庭年收入在1000萬日元（約60萬人民幣）的家庭。他們引領着以住房爲首的消費潮流，價格敏感度低，喜歡享受各種好的商品服務，是一個有影響力的群體。這次我們來看看他們的客戶像以及從時間軸上可看出的消費趨勢。
Power Couple 是怎樣的夫妻
三菱綜合研究所根已有據資料，抓取出了Power Couple的客戶像。40幾歲的妻子在製造業進行研發的工作。課長的她工作認真，比較保守，但是還是希望工作家庭兩手抓，努力做好兩者之間的平衡。比妻子大一些的丈夫是公務員，雖然是在内部崗位，但是工作和價值觀都是積極進取。
圖 1 Power Couple的客戶像
（資料來源：株式會社三菱綜合研究所生活者市場預測系統mif）
3大消費趨勢
這樣工作家庭穩定的Power Couple從時間軸上看到底有什麼樣的消費呢。
① 節約時間的消費
從資料中可以知道，因爲大多是雙職工，並且妻子是正式社員，這就導致了在時間上並沒有那麼多的富裕。於是乎，用錢買時間成爲了他們的首選。在有沒有洗碟機的這一選項上，相對於已婚者35%的擁有率，Power Couple的數位是56%。2011年使用網上超級市場的已婚者有18%，到了2018年是微增的21%。而Power Couple的情況則是，在2011年已經超過了2018年的全體數位達到23%，到了2018年更是增加到了32%。儘管在無現話的中國或許是司空見慣的事，網上超級市場對於日本一般生活者來說還是比較困難和猶豫的服務
② 「外部化」消費
特別是對於Power Couple的妻子們來說，重視節約時間似乎是最大的任務。因此有1/3的她們會買切好的蔬菜。去美容院剪頭髮的比例也是已婚者平均的3倍，到了24%。
③ 「準備型」消費
Power Couple的最後一個消費趨勢是「準備型」消費。
圖 2 Power Couple的「準備型」消費
（資料來源：株式會社三菱綜合研究所生活者市場預測系統mif）
週末海邊瑜珈（照片/張曉亮）
爲了迎接人生100年時代的來到，Power Couple也把更多的消費重點放在了對未來的準備上。如圖2可知，有越來越多的他們選擇去健身房，攜帶計步器，或者用網路進行健康管理，甚至去進行香薰冶癒。這些比例都比已婚者全體的數位高出不少。
除了健康，對於經濟方面也是有很多考慮。爲了老年生活而進行儲蓄的比例，由2011年的74%擧升到了81%。在2011年只有5%的他們參加金融相關的講座，這個數位在2018年達到了14%。而全體已婚者的平均數字，在2018年只有5%。請專業人士爲自己設計今後資產計劃的Power Couple的比例有15%，是全體已婚者的2倍。也許是這樣從健康到經濟上面準備良多，只有4成的Power Couple對於未來生活感到不安。和已婚者全體的53%相比，可以說是比較少了。
可以預見，今後，Power Couple將在節約時間，外部化以及準備型消費上，繼續操作引領日本的消費吧。
供稿 加州大學聖地亞哥校School of Global Policy & Strategy客座研究員 劉瀟瀟
編輯修改 JST 客觀日本編輯部
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