前九名都是口罩美妝用品
新冠疫情下的口罩生活曠日持久，女性的美妝偏好也發生了一些變化。
6月10日，美容與美髮綜合網站「@cosme」公佈了2021年上半年的最佳美妝產品前十名榜單。
2020年，化妝水奪得了美妝大獎，多款護膚產品也排名靠前，鮮明地反映出居家抗疫生活的影響。
而2021年，前十名中有九款商品的宣傳重點都在於可以消除佩戴口罩的煩惱。
富士電視臺經濟部的奧山未季子說：「我試用了不容易沾在口罩上的口紅，摘了口罩發現，口罩内側幾乎沒有染上任何顏色。」
不沾口罩的口紅和BB霜等產品入選了美妝大獎前十名榜單。
據說2021年以來，包裝上提到了口罩的美妝產品相繼上市，突出了口罩美妝訴求的商品增加了70%。
一位來店顧客說：「首要條件是‘不沾在口罩上’。希望摘掉口罩的時候臉上乾乾淨淨。最好能保持妝容，不要蹭到口罩上，悶熱的時候也不會弄花。」
istyle公司的研究規畫師西原羽衣子說：「現在各地都發布了緊急狀態宣言，日常行動受到侷限，在這樣的背景下，顧客選擇化妝品時非常注意自己給別人呈現的形象，我覺得這是一種向前看的積極心態。」
受到新冠疫情影響，化妝品出貨金額同比減量了16%，有些業内企業已經在考慮砍掉美妝業務。
可以認爲，今後的焦點在於化妝品製造商能否及時開發出符合消費者需求的商品。
疫情之下女性美妝意識兩極分化
電視主播三田友梨佳：「關於這條新聞，讓我們聽一聽曾參與過化妝品開發工作的市場分析師渡邊廣明先生的看法。看了此次發佈的榜單，渡邊先生比較關注哪些地方？」
渡邊宏明：「雖然同樣是在疫情之下，但不同於2020年，今年女性對化妝的態度呈現出兩極分化的現象。一些女性覺得因爲戴了口罩，所以不用化妝，輕鬆省事，但也有一些女性始終還是想化妝。觀察榜單也可以發現，出現了女性在化妝品方面的積極消費動向。口罩遮不住眼妝，所以大家願意不惜多花錢，讓妝容更加完美，於是產生了這樣的變化：2020年上榜的眼妝產品單價僅750日元，而2021年已經升級到了7000日元的高檔產品。還有一個因素是，疫情下不能旅行和外出聚餐，越來越多女性擇把省下的錢用於自我投資。」
三田主播：「可能確實如此。雖然同樣是在疫情之下，但2021年和2020年有了一些不同，那麼您認爲今後還會出現什麼變化呢？」
渡邊宏明表示：「實際上，在疫情期間，男性的愛美意識有了顯著提升。因爲視訊會議等場合，別人看到自己面容的機會越來越多，所以男性護膚品和鬍鬚脫毛精華銷售火爆。可以預見，在後疫情時代，除了男性化妝品外，具有高度愛美意識的女性們在口紅等自我展示類化妝品方面，大概也會掀起報復性消費熱潮。我認爲，今後化妝品企業應該認真規畫品牌定位和銷售管道，看準各項業務的成長性和收益性，確定着眼於後疫情時代的隊形變換方向。」
三田主播：「的確，可能許多人因爲平時佩戴口罩而減量了化妝頻率，但我覺得化妝可以調節心情，有助於心理健康，意義重大。現在商家們面臨的考驗，是能否着眼於後疫情時代，把美容意識的新變化轉化爲新的商業機會。」
（内容來自6月10日播出的「Live News α」）
（FNN Prime Online 6月11日刊載。日文原文）
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