經濟・社會 - 過半受訪者相比工資更看重休假，對日本的經濟實力感覺不到自豪感

「博報堂生活綜合研究所」的「生活定點調查」顯示，51.4%的日本人「與高薪相比更喜歡有充足的假期」，38.4%的人認爲「丈夫也應該優先做家務和育兒」，這兩項都創下了過去30年來的最高比例。對此，博報堂生活綜合研究所表示，從1992年開始每隔2年實施一次的這份調查資料的變化中，「可以看到不受社會和常規束縛，趨向自律的消費者姿態」。而另一方面，10.3%的日本人認爲「經濟繁榮是日本的驕傲」，46.8%的日本人「對日本的政治經濟感到關心」，這兩項則是迄今爲止調查中出現的最低數值。

博報堂生活綜合研究所是廣告公司「博報堂」的諮詢機構。「生活定點調查」旨在透過消費者的意識和行為變化來預測未來的價值觀和需求趨勢。調查的特徵是透過對相同條件的調查地區和物件長期詢問相同問題進行調查。調查員走訪調查物件家庭，說明調查目的和内容後發放調查表，日後再次訪問回收調查表。調查物件可在理解調查目的和内容的基礎上花費時間回答，因此與郵寄調查等方式相比，這種調查方法的回收更高。

週末在河邊和親朋好友聚在一起BBQ（照片：客觀日本編輯部）

調查結果展現了30年來的意識變化

10月11日公佈的最新調查結果與以往一樣，以居住在距離東京都市中心40公里範圍内（東京都、埼玉縣、神奈川縣、千葉縣、茨城縣）和以大阪市爲中心30公里範圍内（大阪府、京都府、兵庫縣、奈良縣）20～69歲男女爲物件，各年齡段的調查人數參照各地的人口構成比例決定。本次調查於2022年5月11日～6月20日實施，從3084位受訪者中回收了有效答案。在博報堂生活綜合研究所初次調查30週年之際，以下將分別介紹迄今爲止創下最高回答率和最低迴答率記錄的8個問題和調查結果。

回答率創歷史新高的問題之一是「與高薪相比更喜歡有充足的假期」，肯定回答比例爲51.4％。與1992年第一次調查的42.9%相比，增加了8.5個百分點，首次超過50%。在此期間，肯定回答比例雖然出現過幾次下降，但從2016年的調查結果開始呈現擧升趨勢，僅看近8年的情況則增長了9.5％。博報堂生活綜合研究所認爲這些變化顯示出與爲了高薪而以工作爲中心的生活方式相比，消費者的意識更傾向於包括休假在内的提高生活品質的方式。

同樣爲歷史最高值並體現出類似傾向的問題是「丈夫也應該優先做家務和育兒」，肯定回答比例爲38.4％。該問題在1998年的第4次調查中首次出現，到2016年第13次調查（肯定回答比例28.6％）爲止肯定回答比例有增有減，但從2018年開始則呈一路擧升趨勢，最近6年來增長了9.8個百分點。該研究所認爲，隨着雙職工夫婦的增加，夫妻間關於家務和育兒責任分擔，看法正在發生較大的轉變。

與高薪相比更喜歡有充足的假期　　　　　　　　丈夫也應該優先做家務和育兒

出處：博報堂生活綜合研究所「生活定點」調查

朋友觀、家庭觀也有大變化

消費者的意識變化從爲歷史最低迴答率的問題中也可以看出來。認爲「朋友越多越好」的比例在該問題出現之初，也即1998年第4次調查時是57.2%，之後每次調查其比例都在下降，到2022年變成了15.4%，變化半徑最大。該研究所認爲，透過網路人和人取得聯繫的方式越來越簡便，人們產生了選擇朋友的意識。

認爲「相比單間與家人一起生活的空間更重要」的比例，在1998年首次設置問題時是49.3%，之後基本爲下降趨勢，到2022年下降到了30.3%。該研究所認爲，比起家人，更重視自我的意識正在強化。

認爲朋友越多越好　　　　　　　　　　相比單間與家人一起生活的空間更重要

出處：博報堂生活綜合研究所「生活定點」調查

這些資料被認爲與該研究所認爲的「趨向自律的消費者姿態」相當契合，但在更新了歷史最低迴答率的問題中，還有更令人在意的調查結果。認爲「經濟繁榮是日本的驕傲」的比例減量至10.3%。在1992年第1次調查時的比例爲最高值的45.4%，到2002年的第6次調查時，僅10年的時間就急劇下滑至14.7%。這可以解釋爲是由於受泡沫經濟崩潰的影響。之後雖然持續小幅增減，但值得注意的是從2016年開始再次轉爲下降。2022年比2020年的上一次調查下降了3.9個百分點，降至10.3%，比此前2012年的最低值13.7%還要低。該研究所認爲，在經濟方面，對於日本社會的自豪感愈發困難。

對政治和經濟的關心降到歷史最低

「對日本的政治經濟感到關心」的比例自第1次調查的59.6%以來，期間雖反復升降，但此次降到了歷史新低的46.8%。以2010年第10次調查創下的65.2%最高值爲界，從2012年開始雖不急劇但一直處於下降趨勢，僅在2020年的上一次調查結果中出現了擧升（54.4%）。此次調查結果可以認爲是受新型疫情擴大的異常事態的影響而導致調查結果急轉直下。但整體來看2012年以來對政治經濟的關心下降趨勢沒有改變。

經濟繁榮是日本的驕傲　　　　　　　　　對日本的政治經濟感到關心

出處：博報堂生活綜合研究所「生活定點」調查

日本人正變得消極内斂

從長達30年的博報堂生活綜合研究所「生活定點調查」結果中體現出來的日本人的意識變化，從其他的調查中也能看到嗎？答案是肯定的。大學共同利用機關法人「統計數理研究所」的「日本人國民性調查」是一項從1953年開始每5年實施一次的具有悠久歷史的大規模調查。，2018年第14次實施的最新調查結果於2021年10月公佈。其中包括薪資方面的問題。

其中一個問題是從「工資高，但不舉辦休耕地運動會或旅行的公司」和「工資稍低，但有運動會或旅行，具有家庭氛圍的公司」中選擇「想在哪家公司工作」的問題。在2013年的上一次調查中，選擇前者的比例爲39%，而2018年的調查中增長了10%，達到51%。同時上一次選擇後者的比例爲57%，2018年則下降了10%以上，降至46%。這一結果與博報堂生活綜合研究所的調查截然相反，5年來重視薪資的人變爲大多數。

該問題自1973年的第5次調查以來，除了被從問題中剔除的兩次以外，共詢問了8次。除了最近這次2018年的調查結果以外，選擇「工資稍低，但有運動會或旅行，具有家庭氛圍的公司」的人一直佔半數以上。也就是說，只有2018年的調查結果是個例外。結合對博報堂生活綜合研究所2022年的調查「與高薪相比更喜歡有充足的假期」肯定回答的比例超過50%，達到歷史最高紀錄51.4%的結果來看，2013～2022年期間，日本人對工資的看法發生了不小的變化。

對於博報堂生活綜合研究所認爲體現了「趨向自律的消費者姿態」的此次調查結果，可以認爲日本人變得更加消極内斂。2022年6月「國立社會保障人口問題研究所」公佈的「第16次出生動向基本調查」結果顯示，回答只生育少於理想數量孩子的夫婦中，有52.6%列舉的理由是「育兒和教育花費太多錢」等經濟理由。同樣在6月公佈的文部科學省「科學技術學術政策研究所」的「以碩士（包括6年制學科）在讀生爲起點的跟蹤調查」結果表明，以「讀博士的話，日後生活的經濟前景反而無法確定」爲理由放棄繼續操作攻讀博士而選擇就業的碩士生佔38.3%。

另外，2019年1月公佈的「NHK放送文化研究所」的「日本人的意識調查」顯示，對於「想和不同國家的人成爲朋友」的問題，38.0%的人回答「不想」，這是自1973年開始該調查以來的最高值。對於「想爲貧困國家民衆幫扶活動貢獻力量」、「如果有機會，想在海外工作和學習」的問題，回答「不想」的比例分別爲26.9%、63.5%，均創下了歷史最高值。

日文：小岩井忠道（科學記者）
中文：JST客觀日本編輯部

【相關站點】
博報堂調查報告「博報堂生活綜合研究所發表30週年消費者時序調查‘生活定點1992-2022’最新結果」
統計數理研究所「第14次日本人國民性調查結果」
國立社會保障和人口問題研究所「第16次出生動向基本調査（結婚和生育問題全國調查）」
科學技術與學術政策研究所調查資料「以碩士（包括6年制學科）在讀生爲起點的跟蹤調查「
NHK放送文化研究所「第10次日本人意識調查（2018）結果概要」