由日本廣告代理者公司博報堂和TBWA HAKUHODO公司面向日本、美國和英國民眾進行的調查結果顯示，儘管日本民眾採取了利於減少溫室氣體排放的行為，但充分意識到氣候危機並採取行動的人仍為少數。兩家公司建議，為了進一步提高日本民眾的氣候危機意識，促進自發的環保行動，需要多發布傳遞「環保行為可讓生活更愜意舒適」等容易產生共鳴的資訊。
兩家公司於4月18日發布的《Climate Crisis Action Report（氣候危機行動報告）》，基於2023年12月分別對居住在日、美、英三國各420名民眾開展的一項網路調查，調查對象為10歲～70歲年齡段的男女。2023年7月，世界各地接連出現創歷史紀錄的高溫天氣，聯合國秘書長安東尼奧·古特雷斯發表聲明稱：「全球變暖的時代已經結束，全球沸騰的時代已經到來」。這項調查就是在此背景下，以獲得能夠促進民眾採取行動應對氣候危機的對策為目的而實施的。本次調查還結合了在網路社交媒體「X（原推特）」上有多少包含氣候變化、氣候危機、異常天氣、天然災害等關鍵詞的帖子的結果，對比了三個國家民眾對氣候危機的認識和實際的環保行動。
對氣候危機很瞭解的日本人僅佔1成
調查結果顯示，與美、英兩國相比，日本民眾對「氣候變化」「氣候危機」的理解均不夠充分。針對「氣候變化」，回答「非常瞭解該詞的含義及相關現象」的英國人為59.9％，美國人為63.5％，而日本人僅為20.6％。對「氣候危機」回答「非常瞭解」的英國人有46.7％，美國人有47.8％，而日本人僅有10.1％，理解的差異顯而易見。
對氣候危機的意識（摘自博報堂/TBWA HAKUHODO的報告《Climate Crisis Action Report》）
意識到氣候危機並採取環保行動的人僅8.1％
對「在日常生活中，是否主動關注氣候危機並採取了相關環保行動」的回答，也顯示出了類似的傾向。回答「是（YES）」的英國人佔26.1％，美國人佔17.0％，而日本人僅佔8.1％。對「沒有采取減少碳排放行動的原因」的多選問題，日本有29.8％的人選擇了「因為可能導致開銷上升」，28.4％的人選擇了「因為不知道具體該做什麼」。排名第三的回答是「因為好像比現在費事」，佔17.7％。
此外，調查團隊還對社交媒體「X（原推特）」上包含氣候變化、氣候危機、異常天氣、天然災害等關鍵詞的推文數量進行統計後發現，儘管2018年IP在日本的此類推文數量較前一年大幅增加，但此後逐年減少。兩家公司推測，「隨著人們對資訊量的增加習以為常，對氣候的危機感變弱。」
對氣候危機的認識與行動（摘自博報堂/TBWA HAKUHODO的報告《Climate Crisis Action Report》）
86.7％的日本民眾採取了某種行動
另一方面，在問詢是否在日常生活中採取了「檢查冷暖氣設備的設定溫度、關閉馬桶座的保溫功能等確認是否存在浪費用電」等28項對應對氣候危機有效的行動時，結果卻反映出日本民眾的另一種姿態。回答「沒有採取行動」的人僅佔了13.3％，剩餘86.7％的人均回答採取了某種應對氣候危機的環保行動。其中，「自帶購物袋，減少使用塑膠袋」的比例最高，達到54.0％，「回收並徹底分類垃圾」為51.1％，「有意識地減少水電的過度使用」為43.4％，「將衣物積攢到一起洗滌，減少洗衣次數」的為32.1％，對於氣候危機，日本人最常見的這4種行為所佔比例均不遜色於美國人或英國人。
基於這些數據結果，調查團隊發現「減輕自己的壓力」「感覺舒適」「成為生活習慣」等想法正逐漸成為日本民眾採取環保行動的理由。
此外，調查團隊還關注到氣候危機相關的新聞報導對民眾行為產生了影響。針對「聯合國今年的調查報告中給出的一些關於氣候危機的正面資訊，比如‘得益於全世界民眾的行動，被破壞臭氧層不久後有望修復’。聽到這些消息，你的心情有什麼變化」的調查問題，有9.4％的日本人回答「激發了採取更多環保行動的意願」，36.5％的人回答「一定程度上激發了採取更多環保行動的意願」。調查團隊強調正面報導會產生好的影響，「約半數民眾會因為積極資訊而產生行動意願。」
傳達能讓人共鳴的資訊比喊口號更重要
那麼應該如何加快日本人自發採取應對氣候危機的環保行動呢？《Climate Crisis Action Report》報告書中強調，應「形成對舒適生活的共同認識」和「傳播‘正能量’」。與其高呼「讓我們行動起來應對氣候危機」這樣的口號，不如提倡「‘我不喜歡’扔掉衣服」「‘想一直使用’自己喜歡的物品」「‘討厭’讓食物在冰箱裏腐爛」等能讓民眾產生共鳴且能帶動其去採取環保行動的資訊。
博報堂從「民眾對氣候危機的認識對保護區球環境至關重要」的觀點出發，至今已開展過多種調查。其中，2023年5月公佈的由博報堂生活綜合研究所、博報堂生活綜合研究所（上海）、博報堂生活綜合研究所（東協）等聯合編撰的《「全球定點2023」8國調查》的報告顯示，承認「沒有采取有利於保護區球環境的行動」的日本人比例高達67.0％。比例最低的為越南，為3.2％，和排名僅次於日本、比例第二高的新加坡為22.4％，與此相比，日本的數值之高極為突出。對此，博報堂生活綜合研究所指出，該結果也許是因為日本人理解的「有利於保護區球環境的行動」標準高於其他國家所致（參考文章：認為自己的環保行動不足的日本人，在亞洲8個國家中最多）。
2021年9月，博報堂曾以日本全國1400名15歲～79歲的男女為對象實施了「民眾的去碳意識&行為調查」。結果顯示，「除大企業和行政機構外，普通民眾也應該參與」的回答比例高達67.3％。然而，針對在日常生活中的去碳行動，回答「充分認識（氣候危機）並採取行動」的人僅佔3.3％。即使加上回答了「有一定程度的認識並採取了行動」的人，比例也只有32.1％。調查報告指出，雖然多數日本民眾對「不應該隻由政府和部分企業承擔去碳社會的重任，老百姓也應該參與其中」的認同度較高，但現階段只有一部分人在積極付之於行動。同時，大多數民眾並不認為去碳行動是「生活中力所能及、可以參與的事情」，而是先入為主得認為是「花錢費力的麻煩事」。
日文：小岩井忠道（科學記者）
翻譯：JST客觀日本編輯部
【相關網站】
博報堂公佈與TBWA HAKUHODO合作編製的SDGs項目《Climate Crisis ActionReport》報告書
博報堂/TBWAHAKUHODO Climate Crisis ActionReport
博報堂生活綜合研究所首次在日本、中國和東協進行的8國調查“全球定點2023年”結果公佈（第二輪）
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