在商品開發中採納運動員建議的企業正在不斷增加。作爲幕後角色正在提高存在感的，是提供IT（資訊科技）來管理運動員身體狀況的Euphoria公司（東京千代田區）。該公司與歐姆龍的子公司和江崎格力高等合作，在健康設備和營養食品的開發中採納了運動員的建議。
2022年春，日本職業足球聯賽（J聯賽）丙級聯賽磐城足球俱樂部的23名球員參加了一項驗證實驗。使用的是暫時冷卻人體的「冷凍療法」所使用的設備，該設備由針對醫療和半導體行業提供超低溫冷藏裝置的ADD公司（靜岡縣沼津市）開發，驗證了用其管理球員身體狀況的效果。
球員正在使用ADD的冷凍療法設備（供圖：Euphoria公司）
將從事不同行業的ADD與職業足球隊聯合起來，並協助收集球員資料的是Euphoria公司。該公司面向球員提供利用智慧型手機和平板電腦管理身體狀況的服務，得到了體育界的高度評價，日本80％的職業棒球隊和職業足球隊都引進了該服務。在2021年的東京奧運會上，日本國家隊40%以上的運動員在使用該服務，並且越來越多的大學和高中也正在引入該服務。
爲了與運動員取得聯繫，一些企業也開始對該公司表現出高度關注。這是因爲透過獲取頂級運動員的建議和資料，企業可以用於專業產品的開發，還可以面向普通消費者完善功能。
意識到這些需求，Euphoria公司於2020年開始將該公司與使用該公司服務的運動員和運動隊連結起來。利用該公司的身體狀況管理服務APP收集資料，用於產品開發，還會就有效獲取資料的方法提供建議等。
歐姆龍的子公司、經營血壓計等健康器材的歐姆龍健康醫療事業公司是最早與Euphoria合作的企業之一。低頻冶癒儀的開發利用了從100多名運動員身上收集的資料，還應用到了2021年上市的產品中。
歐姆龍健康醫療事業公司開發的低頻冶癒儀電極。針對大塊肌肉擴大了電極墊的尺寸（供圖：歐姆龍健康醫療事業公司）
低頻冶癒儀作爲冶癒肩周炎和腰痛的冶癒儀器已經擁有40多年的歷史。還有緩解肌肉疲勞的效果，也得到了體育界的廣泛使用，但企業很難看到運動員將其用於身體哪個部位的冶癒等。歐姆龍健康醫療事業也對患部張貼的電極墊的尺寸和形狀感到苦惱。
對此伸出援手的是Euphoria。該公司讓足球和美式橄欖球等的學生球員及女子足球俱樂部的球員等100多人使用了試製品。
結果顯示，運動員經常將其用於大塊肌肉部位和關節部分。因此擴大了電極墊的尺寸，並設計成了即使貼到關節上也不會偏移的形狀等。菜單顯示也根據目的進行了更改，例如促進血液循環和恢復疲勞的「開墾」，以及緩解疼痛的「疼痛護理」等，這也是因爲採納了運動員的建議。
製造糖果糕點的江崎格力高也與Euphoria合作，結合運動員的建議用來驗證營養食品對運動員和運動愛好者的效果。目前已經收集了100名運動員的資料。營養食品的效果驗證此前大多隻針對少數普通人實施。
過去，運動員與企業合作開發的例子也有很多，比如由著名的頂級運動員監製的商品等。然而，企業對運動員的人氣和知名度寄予厚望，並沒有嘗試將體育界的建議作爲科學知識加以利用。Euphoria的服務正在改變了這種情況。
該公司今後還打算面向普通人擴大業務範圍。Euphoria公司聯合社長宮田誠指出：「最近的消費者傾向於重視證據。不僅是情感價值，還追求功能價值和品質。」
日文：松元則雄、《日經產業新聞》，2022/8/24
中文：JST客觀日本編輯部
