在上次的專欄中，我們介紹了現在日本消費市場最強勁的Power Couple。他們是指丈夫年收入在600萬日元，並且妻子年收入在400萬日元，即家庭年收入在1000萬日元（約60萬人民幣）的家庭。由於夫妻雙方都有一定程度上的經濟自由，使得他們的消費能力和消費慾望都高於一般生活者。另外，無論是資訊敏感度還是在SNS上面的資訊傳播，他們可以說引領着時代的潮流，是一個有影響力的群體。這次我們來看看他們在哪些方面有着強大的消費力量。
Power Couple引領住房市場
雖然日本早已過了泡沫時期對於住房的過剩需求，在當今的日本，購房依然可以說是一個人一生最大的購物。現在特別是東京，因爲奧運會和外國投資者的湧入，導致房價偏高，令很多日本人都躊躇。然而從圖1可見，一直以來引領日本住房市場的都是Power Couple。雖然這幾年的住房市場回暖讓日本生活者的購房欲比起前幾年有了一些擧升。然而無論是換房還是改建裝修，Power Couple都超出了平均水平的10%以上。問及他們的儲蓄目的時也可知曉，對於「買房」一項的選擇比率，從2011年的13%擧升到了2018年的22%。當然，從資料走向也可窺見，雖然不及中國的房地產熱潮，現在的日本房地產行業可以說是比較景氣了。
圖 1 Power Couple引領住房市場
（資料來源：株式會社三菱綜合研究所生活者市場預測系統mif）
位於東京都港區的高層住宅
貴點兒也買
圖 2 就算貴點兒也會買的Power Couple
（資料來源：株式會社三菱綜合研究所生活者市場預測系統mif）
Power Couple的另外一個特點是貴點兒也買。從圖2中可知，無論是喫還是休耕地娛樂，無論是家電還是酒吧的選擇，Power Couple都更在乎自己的感受，並不斤斤計較價格。這個傾向也符合現在的日本家電市場的動態。現在，除了物美價廉的家電以外，一些追求性能和設計的家電也非常緊俏。比如外管造型講究復古情懷，性能上追求完美口感的多士機是熱銷的商品，花3000多人民幣買臺只能烤麪包片的消費者，相比是經濟上和精神上都比較富裕和有追求的。
什麼都要
圖 3 追求物質精神雙重享受的Power Couple
（資料來源：株式會社三菱綜合研究所生活者市場預測系統mif）
與次相關的是Power Couple對於精神物質的雙重追求。從圖3中我們可以知道，使用掃地機人，無線耳機等先進電器的比例是已婚者平均使用比例的一倍。這樣的資料對於商家來說實在是令人歡喜。不僅如此，有67%的Power Couple選擇出國旅行，而只有38%的一般夫婦會這樣做。也有12%的他們會去做價格從小貴到昂貴的觀光列車，這個數位是全體已婚者的3倍。正是因爲經濟上精神上的富足，才能讓Power Couple在生活各方面追求新事物，新享受，從而引領日本的消費市場吧。
供稿 加州大學聖地亞哥校School of Global Policy & Strategy客座研究員 劉瀟瀟
編輯修改 JST客觀日本編輯部
